عرض سوبر بول بين السياسة والاحتفال باللاتينية

Tكانت الفكرة الأصلية لعرض نهاية الشوط الأول من Super Bowl XXVI من بطولة لاعبيْن أولمبييْن، برايان بويتان ودوروثي هاميل، يتزلجان على مادة التيفلون. كان الموضوع هو "سحر الشتاء: تحية للألعاب الأولمبية الشتوية". كان عام 1992، وكانت شبكة CBS تمتلك حقوق بث الألعاب الشتوية. كما تضمن الإنتاج رجل ثلج قابل للنفخ بطول 30 قدمًا وفرقة جامعة مينيسوتا للموسيقى العسكرية.

مع بدء التخطيط للحدث، قرر المسؤولون التنفيذيون المنافسون في Fox أن CBS كانت ضعيفة. في الفترة التي سبقت المباراة، بدأت Fox في الترويج لبرامجها المضادة - *In Living Color* Super Halftime Party.

لطالما كان Super Bowl قوة تصنيفية هائلة - لكن CBS كانت لا تزال قلقة بشأن تكتيك Fox. تمت إضافة Gloria Estefan إلى التشكيلة في اللحظة الأخيرة للأداء في النهائيات الكبرى وتحقيق شهرة اسمية. واصلت Fox الترويج لـ *In Living Color*، مضيفة أداءً نهائيًا من فرقة الإيقاع والبلوز Color Me Badd.

لمدة 11 ثانية من الموسيقى التمهيدية قبل أداء Color Me Badd لأغنية "I Wanna Sex You Up"، قدم طاقم الرقص النسائي بالكامل من *In Living Color*، The Fly Girls، عرضًا. في الصف الثاني، الذي لا يمكن تفويته بسهولة، كانت Jennifer Lopez. قدمت حركاتها في سترة سوداء من الدانتيل مع حزام أبيض. كان توقيتها حادًا، وكانت حركات ذراعيها رشيقة، وطاقتها لفتت الأنظار.

أتى رهان Fox بثماره. تمكن برنامج الكوميديا ​​المرتجل السوداوي من التخلص من بعض النكات الفظة وتجاوز حدود اللياقة بينما استقطب 27٪ من مشاهدي Super Bowl. قام أكثر من 20 مليون شخص بتغيير القناة لمشاهدة *In Living Color* على Fox.

يعزو النقاد الفضل إلى حيلة *In Living Color* في زيادة وعي اتحاد كرة القدم الأميركي بعرض نهاية الشوط الأول كدفعة لتصنيفات المشاهدة. أثبت العرض أيضًا أن القليل من الإثارة لم يضر. لذلك حتى في عام 1992، في الصف الثاني، كانت Lopez قوة.

بعد ثمانية وعشرين عامًا، تتصدر هذه القوة عرض Super Bowl جنبًا إلى جنب مع Shakira. ولن تقوم بعمل فأس مزدوج لفرقة موسيقية عسكرية أو الرقص مع رجل ثلج عملاق. ستكون، على حد تعبيرها، تجلب "تلك النكهة" إلى ميامي.

بعد كل شيء، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي يسير على بعض الجليد الرقيق في هذه الأيام. كيف تخلق إنتاجًا متنوعًا عرقيًا وغير سياسي وجذابًا للجميع؟ كيف يمكن للمرء أن يتزلج حول الجدل ولا يزال يقدم عرضًا جيدًا؟

أدخل: Roc Nation و Jay-Z. من خلال التوقيع مع Roc Nation، وقعت NFL أيضًا مع Jay-Z الشخص. يذكر السطر الأول من البيان الصحفي أن Roc Nation تأسست على يد "مغني الراب ورجل الأعمال" Jay-Z. كان من الواضح أن NFL اشترت سمعة Jay-Z العامة بقدر ما اشترت شراكة مع تكتله الإعلامي.

بالنسبة لمشروع Super Bowl الأول، أعلنت Roc Nation في سبتمبر أن النجمتين Jennifer Lopez و Shakira، اللذين تمثلهما Roc Nation، سوف تتصدران عرض Pepsi Super Bowl LIV Halftime Show في ميامي جاردنز، فلوريدا.

ميامي هي واحدة من أكثر المدن اللاتينية في البلاد. إنها مدينة المهاجرين والتنوع والموسيقى. يمكن الشعور بتأثيرات منطقة البحر الكاريبي وأمريكا الوسطى والجنوبية. من الهندسة المعمارية إلى الطعام، تشترك ميامي في الكثير مع بارانكويلا، كولومبيا، أكثر مما تشترك فيه مع بوسطن.

ومع ذلك، لم يفهم الكثير من الناس هذا الاختيار. عادة ما يربط المرء Lopez بالبرونكس و Shakira بكولومبيا. ومع ذلك، استثمرت Lopez في مرحلة ما في فريق ميامي دولفين وأنهت جولتها الأخيرة هناك. في عام 2001، اشترت Shakira قصرًا بقيمة 3.3 مليون دولار في ميامي. كلاهما تحدث عن ميامي باعتبارها منزلًا ثانيًا. لكن لا أحد منهما يجسد صوت أو روح المدينة بالطريقة التي يجسدها شخص مثل Pitbull المولود في ميامي أو Estefan الأمريكية الكوبية - التي ظهرت أيضًا في فرقة Miami Sound Machine.

لكن Lopez و Shakira يجلبان قوة شهرتهما. بعد الخروج من *In Living Color* بتحول نجمي في الفيلم الحيوي *Selena*، واصلت Lopez لتصبح صناعة بحد ذاتها. إنها راقصة معترف بها دوليًا وتقوم حاليًا بإنتاج وتحكيم *World of Dance*، وهي ممثلة مرشحة لجائزة Golden Globe عن *Selena*، ومغنية حائزة على جائزة MTV ومصممة أزياء. أثار فيلمها الأخير، *Hustlers*، ضجة كبيرة واعتبر غياب ترشيحاتها للجوائز على هذا الدور بمثابة إهانة من قبل البعض في الصناعة. إنها تهديد رباعي، ولديها قوى إنتاجية أيضًا. ركزت Lopez على خلق فرص لنفسها، وهذا الأداء في Super Bowl لن يكون استثناءً.

Shakira، بالطبع، هي واحدة من أكبر الفنانين في العالم. باعت أكثر من 140 مليون تسجيل حول العالم وهي حاصلة على ثلاث جوائز Grammy. قدمت عروضًا في كأس العالم FIFA، ولديها نجمة في ممر الشهرة في Hollywood، وخط عطور، وحتى أن لديها دبورًا طفيليًا سمي على اسمها، وهو Aleiodes shakirae.

كلا المرأتين لديهما جماهير في جميع أنحاء العالم، وهو ما لا يمكن إلا أن يفيد NFL حيث تجلب الحفل إلى فلوريدا. ومع ذلك، كانت ردود الفعل متباينة.

قال لويس مور، أستاذ التاريخ المشارك في جامعة Grand Valley State: "تتمتع Lopez و Shakira بجاذبية مشتركة - هكذا تستخدم NFL عرض نهاية الشوط الأول". "لديك شيء يجذب الناس. هناك تاريخ للموسيقى تفعل ذلك - بعد حقبة الحرب العالمية الثانية، كان للموسيقى طريقة لجمع الناس معًا. هكذا يريد اتحاد كرة القدم الأميركي أن يعمل. ولكن في الوقت نفسه، فإن الجمع بين J. Lo و Shakira و Jay-Z يفعل شيئًا مختلفًا. يكاد يكون الأمر كما لو أن اتحاد كرة القدم الأميركي يهدئ ما يحدث مع [Colin] Kaepernick."

لا يرى المعلق الرياضي في CBS، أليكس ديل باريو، أي صلة بين نهاية الشوط الأول واللاعب السابق في اتحاد كرة القدم الأميركي والناشط Colin Kaepernick. "أنا فقط لا أعتقد أن Pepsi أو NFL يركزان على الاتصال داخل الملعب أو الدوران العنصري أو الدلالات. إنهم يبحثون عن أفضل عمل يمكنهم الحصول عليه للحفاظ على مشاهدة الناس بين الشوطين الأول والثاني."

بغض النظر عن كيفية تلقي الأداء، فستستفيد المرأتان. أعلنت Shakira مؤخرًا عن فيلم حفلة HBO لدعم ألبومها الأخير، الذي تصدر المخططات الدولية في عام 2018، لكنه لم يخترق السوق الأميركية بطريقة مهمة.

يبدو أيضًا أن هناك رسالة سياسية لما يعتزمان القيام به بأدائهما.

وقالت Shakira في بيان صحفي صادر عن اتحاد كرة القدم الأميركي: "يشرفني جدًا أن أخوض واحدة من أكبر المراحل في العالم بصحبة فنانة أخرى لتمثيل اللاتينيين واللاتينيات من الولايات المتحدة وجميع أنحاء العالم". "هذا هو الحلم الأميركي الحقيقي وسنجلب عرضًا لا مثيل له!"

قالت Lopez في مقابلة مع Variety: "أعتقد أنه من المهم في هذا اليوم وهذا العصر أن تقف امرأتان لاتينيتان على تلك المرحلة". "عندما يُعامل اللاتينيون بطريقة معينة في هذا البلد، أو يُنظر إليهم بطريقة معينة - لإظهار أن لدينا ثقافة وقيمة وجمال محددة حقًا، وأننا نجلب شيئًا إلى هذا البلد ضروريًا."

هناك توتر هنا. نحن نعيش في عصر كراهية الأجانب والعنصرية وتفوق البيض العلني. وبينما يرتبط هذا باحتجاج Kaepernick بشكل عرضي، لا أعتقد أن Lopez تشير فقط إلى إنفاذ القانون. أعتقد أنها تتحدث عن كل من "في هذا البلد" يرى اللاتينيين على أنهم غير جديرين.

بمجرد أن تصعد المرأتان إلى المسرح، تعتزم Lopez إظهار قيمة الثقافة اللاتينية. بمعنى آخر، تعتزم Lopez، في وقت تخضع فيه ثقافتها للتدقيق، الاحتفال بهويتها.

توافق Shakira، قائلة لـ 60 Minutes: "أعتقد أن الرسالة ستكون، 'استمعوا، أنا امرأة. أنا لاتينية. لم يكن من السهل علي الوصول إلى ما أنا عليه. والتواجد في Super Bowl دليل على أن كل شيء ممكن.' "

بالنسبة لإليزابيث رودريغيز فيلدر، أستاذة الأدب والثقافة متعددة الأعراق في جامعة Iowa، فإن تعقيد القضية متأصل.

"كان رد فعلي الأولي هو القلق من أن اللاتينيات كن يستخدمن لعبور الخطوط الحمراء للاحتجاج أو المقاطعة ضد اتحاد كرة القدم الأميركي NFL، خاصة بالنظر إلى أن Rihanna رفضت ذلك. أفهم أن الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك، وأن Super Bowl هو أعظم عطلة علمانية في هذا البلد. ويوفر عرض نهاية الشوط الأول فرصة للإدلاء ببيان أمام أكبر جمهور ممكن. أعتقد أن هذا البيان هو احتفال باللاتينية."

يعتقد الكاتب الرياضي والمستشار الإعلامي Javi Perez أن العرض كان قيد الإعداد منذ فترة طويلة.

"هذه لحظة فاصلة هنا. استغرق us هذا الكثير من الوقت للحصول على اثنين من العناوين الرئيسية اللاتينية، وعدم sharing المسرح، وقد استغرقنا too طولاً للوصول إلى هنا. إنه معلم كبير، وجودهما هناك."

اللاتينية الوحيدة other التي تصدرت headline عرض نهاية half الشوط هي Estefan، التي فعلت ذلك with الضيوف other. So هذا هو time الـ first إنه an all عنوان رئيسي لاتيني situation. They haven't أعلنوا any الضيوف after، so of Now، هؤلاء اللاتينيات sharing the burden والـ Star Power لجلب folk to tune in.

Lopez هي Puerto Rican في time في which nearly نصف Americans لا يفهمون that Puerto Ricans هم citizens الـ U. S.، و Shakira، بصفتها Colombian التي owns a home في States، تمثل Latin Americans. For people not used to being celebrated، seeing one of the biggest productions of the year rest on the shoulders of these women means a lot. It's representation. و seeing نفسك، or acknowledging قيمتك، is everything.

For Lopez و Shakira، the الأداء is political، ولكن political في a way that's different from Kaepernick. Kaepernick's activism methods are not subtle. Neither of these performers is going إلى kneel or raise a black power fist. But the two Latinas on that stage ستقوم بإرسال a message — a one that has more to do with the Latino community و immigration و representation.

The NFL قد be inadvertently making a political statement، too، by holding a halftime show that's a celebration of Latinidad في a Latino city. Anyone they picked would have been scrutinized. So by using Roc Nation و these women، they're taking a stance that is pro-Latino، which is viewed as pro-immigrant و pro-refugee في a place like Miami.

Jennifer McClearen، a media scholar و professor في University of Texas، sees little downside إلى the choice of Lopez و Shakira.

"We read the NFL as conservative، but there are elements of progressiveness within it — driven by capitalism. Using these two performers is a safe way to appeal إلى your more progressive audience، your ethnically diverse audience، but at the same time not make your mainstream white audience uncomfortable."

The benefits of the choice are clear: The NFL expands its appeal إلى new audiences، doesn't look racist، و plays it safe. Roc Nation brokers a deal that is both politically edgy و doesn't risk the NFL's ire. For example، the performance will not be boring، it's sexual. There will be hips moving on the stage. And they aren't white. Audiences get to see two superstars put on a good show. و Latinos و U. S. Latino folks get some representation on one of the biggest stages في the world.

We wish for sports إلى be free of politics، of discomfort، of anything but physical wonder و competitive fun. But by virtue of growing into a public spectacle في a time when public spectacles are under scrutiny، the NFL cannot escape its own cultural significance.

In choosing to work with Roc Nation، و in choosing these two women إلى headline halftime، the production ends up being a celebration of Latinidad، I'm not mad. There were worse choices إلى be made.

I believe Lopez when she says it will be a good show. Both she و Shakira are stellar at exactly this type of event. And that may be the biggest win of all — halftime won't be boring، or terrible، or too controversial.

After all، it's Lopez و Shakira، in Miami، bringing us that flavor. How can we lose?